雙11數字不能直接比　內地官方1至9月零售總額增1.1%

每年11月11日前後，各種成交額數字陸續出現。國家統計局2026年10月19日公布：2026年1至9月，內地社會消費品零售總額為370001億元，按年增長1.1%。

兩類數字常被放在一起比較，但量度的不是同一樣東西。截至2026年11月，統計局最新公布的是1至9月數據。購物節開始前，值得先把兩者分清楚。

總量溫和，扣除汽車後增速較高

9月單月社會消費品零售總額為42433億元，同樣增長1.1%。扣除汽車後增速較高：1至9月除汽車以外的消費品零售額為340574億元，增長2.8%；9月單月為38792億元，增長3.9%。

限額以上單位的汽車零售額在1至9月為29427億元，下跌14.9%；9月單月跌幅擴大至21.2%。

通訊器材增長明顯：1至9月零售額8123億元，增長18.1%，9月單月增31.1%。糧油食品增6.8%，化妝品增6.1%，服裝鞋帽針紡織品增4.6%。

下跌的包括：金銀珠寶跌2.4%，9月單月跌9.6%；家用電器和音像器材8105億元，跌4.9%，但9月單月回升1.9%；家具跌4.7%，體育娛樂用品跌3.4%。

渠道同樣分化。據新華財經轉載的統計局數據，1至9月便利店增5.2%、超市增4.1%，專業店跌2.2%、百貨店跌2.9%、品牌專賣店跌10.3%。城鎮增0.9%，鄉村增2.3%；商品零售增1.0%，餐飲收入增2.4%。

與上半年比較，增速略為放慢：2026年上半年社會消費品零售總額為248722億元，增長1.3%。統計局在表中註明，數據均為「未扣除價格因素的名義增速」，即未計物價變動。

網上商品零售約佔四分之一

1至9月網上商品和服務零售額為151471億元，增長4.4%，低於上半年的5.2%。其中網上商品零售額95060億元，增長3.8%；網上服務零售額56411億元，增長5.3%。

按統計局數字計算，網上商品零售額約佔社會消費品零售總額的25.7%，這是本刊自行計算，並非官方公布。統計局亦註明，網上商品和服務零售額與網上零售額數據不可比；原來的「實物商品網上零售額」已改名為「網上商品零售額」，內涵與範圍不變。

官方統計與平台成交額的三個分別

範圍：只計實物與餐飲，還是連服務一起計

按統計局定義，社會消費品零售總額是企業、單位和個體戶售予個人及社會集團、作非生產非經營用途的實物商品金額，加上餐飲服務收入。網上商品和服務零售額則是經公共網絡交易平台（包括自建網站和第三方平台）達成的商品和服務零售額總和。

統計者：官方調查、第三方機構還是平台自己

官方數字有固定方法：年主營業務收入達限額的單位（批發業2000萬元以上、零售業500萬元以上、住宿和餐飲業200萬元以上）全數調查，限額以下則抽樣調查。

購物節數字來源各異。據證券時報2025年11月13日報道，第三方機構星圖數據的報告指2025年雙11綜合電商銷售總額為16191億元，增長12.3%，報道未說明統計周期和平台範圍。抖音電商則自行發布報告，只涵蓋抖音商城，披露的是增長倍數一類指標，例如超過10萬個商家直播銷售額按年翻倍，未披露整體銷售額。

時間：日曆月份，還是一個多月的檔期

統計局按月公布；抖音2025年雙11報告的統計周期則由10月9日至11月11日，橫跨兩個月。周期、範圍和統計者都不同，12.3%與1.1%或4.4%不能放在同一把尺上比較。

雙11前的理性消費清單

1. 先看出處：數字來自統計局、第三方機構，還是平台自己發布。
2. 再看周期：同叫「雙11」，有的由10月初計起，不等於11月11日一天。
3. 看覆蓋範圍：單一平台不代表全網，也要分清是否包括服務消費。
4. 分清名義與實質：官方增速未扣除價格因素，平台倍數更不是金額。
5. 先定預算和清單，平日價格先記下，大額物品更要比較後才下單。

官方數字量度的是全國社會消費品零售的整體情況，平台數字反映的是一場促銷的成績。兩者都有用，但口徑不同，不宜直接相比。

文中價格及資料截至 2026 年 11 月

本文只提供一般資訊，並非投資、稅務或保險建議。每個人的情況不同，作出決定前請諮詢持牌專業人士。